在杭州举行的一场青少年体育发展论坛上,中国篮球协会主席姚明的一席发言引发了体育界与公众的广泛关注，他在探讨如何创新体育推广方式、吸引更广泛人群尤其是青少年参与体育活动时，提及了一种值得观察的社会文化现象，姚明表示，当前某些流行文化领域中出现的、类似艺人蔡徐坤与其受众之间建立的紧密互动模式，实质上形成了一种高参与度、强认同感的社群连接范例，他认为，这种注重互动、共鸣与情感连接的推广思路，作为一种可参考的模式，如果能够创造性地借鉴并融入到体育项目的普及与推广中，将可能显著有助于增加体育活动的参与人数，特别是为传统体育触及新兴年轻群体打开新的思路。

姚明首先回顾了中国体育近年来在全民健身和青少年培养方面取得的成就,同时也坦承面临的挑战。“我们的优势在于有系统的训练体系和深厚的竞技传统，但在如何让体育变得更‘好玩’、更贴近当代年轻人的日常生活与情感需求方面，还需要不断学习和创新。”他指出，体育的核心不仅是竞技和成绩，更是参与和体验，在信息传播方式与青少年注意力结构发生深刻变化的今天，体育项目如果仅仅停留在传统的宣传和教学层面，有时会与一部分潜在爱好者之间产生“距离感”。

随后,他引入了对流行文化互动现象的观察。“我们注意到，在一些广受年轻人欢迎的文化娱乐领域，成功的推广往往不仅仅是单向的内容输出，它构建了一种包含共同符号、即时反馈、社群归属感以及深度情感投入的互动生态系统，粉丝与偶像之间，或者爱好者与某个文化符号之间，形成了高频、多维的互动关系，这种关系极大地增强了参与者的黏性和主动传播的意愿。”姚明强调，他提及此现象并非简单比较个体，而是聚焦于这种“互动模式”本身所蕴含的传播学与社会心理学原理。“高度的认同感、强烈的社群参与意识、通过互动获得即时正向激励等，这些要素恰恰是体育推广，特别是旨在培养长期兴趣和习惯的初级阶段，可以深入研究和合理借鉴的。”

姚明以篮球运动为例进行了具体阐述。“篮球本身充满乐趣，但如何让一个从未接触过的孩子第一步就走进来？也许我们可以思考，是否能在入门环节设计更具互动性和趣味性的挑战？是否可以利用数字平台，让初学者也能像在某个兴趣社群中那样，便捷地分享自己的小小进步、获得同伴的点赞和鼓励？是否能让社区篮球活动也拥有独特的仪式感和归属感符号，让参与者觉得‘这是我们一群人的快乐’？”他认为，将体育技能学习与这种增强的互动体验相结合，可以降低参与的心理门槛，将“要我练”部分转化为“我要玩”。

他进一步说明,这种借鉴绝非生搬硬套，而是理念的融合与创新。“体育的根在于身体力行和公平竞赛，这是不可动摇的基石，我们所说的借鉴，是在坚守体育精神本质的前提下，学习如何更有效地包装和传递体育的乐趣，如何搭建更亲切、更具吸引力的‘入口’，以及如何运营好体育爱好者的社群，让每个人的参与都能被看见、被回应，从而形成持续的热情。”姚明提到，中国篮协近年来在推广小篮球、举办篮球嘉年华、运营社交媒体内容时，已经尝试融入更多互动、趣味和年轻化元素，并取得了不错的反馈。

与会专家对此观点进行了热烈讨论,不少学者认为，姚明的见解切中了当前体育普及工作的一个关键命题：在优质体育资源供给不断增加的同时，提升“软性”的吸引力和用户黏性同样至关重要，体育社会学家王教授表示：“现代体育的发展早已超越单纯的竞技范畴，它是一种社会文化现象，参考其他领域成功的社群构建与互动经验，是体育现代化、生活化发展的必然要求，关键在于找到与体育价值正向结合的路径，例如将互动转化为坚持锻炼的动力，将社群认同转化为对团队精神和体育道德的尊崇。”

姚明也谨慎地指出,任何模式的借鉴都需要结合体育自身的规律进行本土化改造和长期耕耘，避免流于表面和浮躁，最终的目标是引导参与者从初期的兴趣互动，逐步深入到领略运动本身的魅力，直至内化为健康的生活方式。

此次姚明提出的观点,为体育管理部门、教育机构以及体育产业从业者提供了一个新鲜的思考维度，在推动体育强国和健康中国建设的道路上，如何更智慧地运用传播工具、更精准地理解新一代参与者的心理需求，创造性地开辟体育参与的新场景与新范式，或许将是未来一段时间体育普及工作深化创新的重要方向，体育与时代脉搏同频共振，其推广方式的与时俱进，正是其生命力历久弥新的体现。